TL;DR
- Een website redesign is het opnieuw ontwerpen en opbouwen van een bestaande site. Niet alleen een nieuw jasje, maar ook structuur, techniek en teksten.
- Doe het niet omdat je site “oud voelt”. Doe het als je site langzaam is, slecht converteert, niet toegankelijk is of niet meer bij je bedrijf past.
- Snelheid is meetbaar: LCP onder 2,5 seconden, INP onder 200 milliseconden, CLS onder 0,1, bij 75% van je paginabezoeken.
- Ontwerp mobiel eerst. 52,57% van het webverkeer komt van een telefoon.
- Sinds 28 juni 2025 gelden er via de European Accessibility Act strengere toegankelijkheidseisen voor onder andere webshops.
- Het grootste risico van een redesign is je vindbaarheid. Verandert er een URL, dan is er een 301-redirect nodig.
- Meet vóór je begint. Zonder nulmeting weet je na de livegang niet of het beter of slechter is geworden.
Introductie
Een website redesign wordt vaak besproken op gevoel. “Hij ziet er niet meer uit”, “de concurrent heeft iets nieuwers”, “we willen wat frisser”. Dat kunnen redenen zijn, maar het zijn geen goede redenen om aan een traject van weken te beginnen.
De vraag die vooraf hoort te gaan is: welk probleem lossen we op? Een site die er verouderd uitziet maar wel aanvragen oplevert, is een ander project dan een site die er prima uitziet en niets doet. In deze blog lopen we langs wanneer een website redesign echt nodig is, wat er allemaal bij hoort, wat het grootste risico is en hoe je meet of het gelukt is. Met normen erbij, want een deel hiervan is inmiddels meetbaar of zelfs wettelijk.
Wat is een website redesign?
Een website redesign is het opnieuw ontwerpen en opbouwen van een bestaande website. Je vernieuwt de vormgeving, maar meestal ook de structuur, de teksten en de techniek eronder. Het verschil met een nieuwe site is dat je vertrekt vanuit iets dat al bestaat: bestaande pagina’s, bestaande bezoekers en bestaande posities in Google.
Dat vertrekpunt is precies waarom een redesign lastiger is dan bouwen vanaf nul. Bij een nieuwe site kun je niets kwijtraken. Bij een redesign kun je posities, verkeer en conversies verliezen als je onzorgvuldig bent.
Er zijn drie soorten die vaak door elkaar lopen:
- Een restyling. Nieuwe kleuren, typografie en beeld op dezelfde structuur. Snel, goedkoop, en zinvol na een nieuwe huisstijl.
- Een redesign. Nieuwe vormgeving én nieuwe structuur, opnieuw opgebouwd. Dit is waar deze blog over gaat.
- Een herbouw. Alles opnieuw, meestal op een nieuw fundament, omdat het oude niet meer te onderhouden is.
Weten welke van de drie je nodig hebt bepaalt je budget en je doorlooptijd. Daarom begint elk traject bij ons met een analyse en niet met een ontwerp. Bekijk daarvoor onze pagina over een website redesign.
Wanneer heb je een website redesign nodig?
Als je site meetbaar tekortkomt op snelheid, conversie, toegankelijkheid of onderhoudbaarheid. Vier concrete signalen: je haalt de Core Web Vitals niet, je bezoekers vragen niets aan, je site voldoet niet aan de toegankelijkheidseisen, of je kunt er niets meer aan veranderen zonder dat er iets anders stukgaat.
Zo weet je of het jouw situatie is:
- Techniek. Staat je site op een verouderd thema of een pagebuilder die niet meer wordt bijgewerkt? Kan je developer geen wijziging doen zonder risico? Dan zit je vast, en dat wordt alleen duurder.
- Snelheid. Haal je de Core Web Vitals niet? Meet dat in het echt en niet alleen in een testtool.
- Conversie. Krijg je bezoek maar geen aanvragen? Dan is je probleem niet zichtbaarheid maar overtuiging. Vergelijk je conversieratio per bron en per landingspagina, niet als gemiddelde.
- Toegankelijkheid. Kun je je site gebruiken met alleen een toetsenbord? Haalt je tekst een contrastverhouding van 4,5:1 en je knoppen en randen 3:1?
- Merk. Past je site nog bij wat je doet en voor wie? Na een rebranding is dit bijna altijd aan de orde.
- Beheer. Kun je zelf een pagina toevoegen zonder ons te bellen? Zo niet, dan kost elke tekstwijziging je geld.
En wanneer je het níet moet doen: als je site technisch in orde is, snel is, converteert en alleen visueel gedateerd aanvoelt. Dan is een restyling voldoende en houd je je opgebouwde vindbaarheid.
Wat hoort er allemaal bij een redesign?
Meer dan vormgeving. Een compleet redesign raakt zes onderdelen: je structuur en navigatie, je vormgeving, je teksten, de techniek eronder, je meetbaarheid en je vindbaarheid. Sla je er één over, dan merk je dat na de livegang.
Per onderdeel wat er gebeurt:
1. Structuur. Welke pagina’s zijn er, hoe hangen ze samen en hoe kom je bij het contactformulier? Dit is de belangrijkste stap en tegelijk de minst spannende. Begin je bij het ontwerp van de homepage, dan neem je onderweg tientallen keuzes die je op elke andere pagina opnieuw moet maken.
2. Vormgeving. Kleur, typografie, beeld, componenten. Zet je merkkeuzes vast als variabelen zodat je ze op één plek beheert, en bouw eerst je knoppen, formuliervelden en kaarten voordat je pagina’s samenstelt.
3. Teksten. Bijna altijd het onderdeel dat het project vertraagt en het meeste oplevert. Zeg wat je doet, voor wie, wat het ongeveer kost en wat de volgende stap is. Onduidelijkheid over prijs is de meest voorkomende reden dat mensen niet aanvragen.
4. Techniek. Hosting, snelheid, beveiliging, toegankelijkheid, beheerbaarheid. Kies iets waarop je zelf verder kunt.
5. Meetbaarheid. Analytics en Search Console, met je conversies goed ingericht. Doe dit vóór de livegang, want anders heb je geen vergelijking.
6. Vindbaarheid. Je URL’s, je redirects, je meta titles en descriptions, je koppenstructuur. Hier zit het grootste risico, en dat verdient een eigen sectie.
Waarom is je vindbaarheid het grootste risico bij een redesign?
Omdat elke pagina waarvan de URL verandert zonder redirect een pagina is die zijn posities in Google kwijtraakt. Je hebt jaren gebouwd aan de vindbaarheid van bestaande adressen, en die waarde verdampt als een oude URL na de livegang een foutmelding geeft.
Wat je daarom doet, in deze volgorde:
- Inventariseer alle bestaande URL’s voordat je begint. Uit je sitemap, uit Search Console en uit een crawl van je site. Dit is je uitgangslijst.
- Verander alleen wat je moet veranderen. Elke URL die hetzelfde kan blijven, houd je hetzelfde. Dat is de goedkoopste risicobeperking die er is.
- Zet voor elke gewijzigde URL een 301-redirect naar de nieuwe pagina die het onderwerp het beste dekt. Niet allemaal naar je homepage; dat werkt niet.
- Controleer na de livegang je oude lijst. Loop hem regel voor regel na en kijk of elke URL uitkomt waar hij hoort.
- Houd Search Console een paar weken in de gaten. Een tijdelijke dip in je crawlfrequentie is normaal; structureel verlies is dat niet.
Doe je dit netjes, dan is een redesign geen risico voor je vindbaarheid maar een kans: je hebt namelijk de gelegenheid om je structuur, je koppen en je interne links in één keer beter te maken. Verandert er meer dan alleen je pagina-indeling, bijvoorbeeld je domeinnaam, dan is dat een apart traject. Zie daarvoor onze pagina over een SEO website migratie.
Hoe snel moet je nieuwe site zijn?
Houd de Core Web Vitals aan: LCP onder 2,5 seconden, INP onder 200 milliseconden en CLS onder 0,1, gehaald bij 75% van je paginabezoeken en apart gemeten voor mobiel en desktop. Werk je met een oude checklist waarin FID staat: die is verouderd, INP heeft die in 2024 vervangen.
Waar bij een redesign de snelheid meestal weglekt:
- Te grote afbeeldingen. De grootste oorzaak, en de makkelijkste om op te lossen. Moderne formaten, juiste afmetingen, en geen lazy loading op je hero.
- Te veel lettergewichten. Veel thema’s laden er acht of tien waarvan je er drie gebruikt.
- Een zware pagebuilder. Ontwerpvrijheid kost gewicht. Als je zelf niet veel gaat aanpassen, hoef je die niet.
- Elementen zonder vaste hoogte. Die laten je pagina verspringen tijdens het laden, en dat is precies wat CLS meet.
Wel eerlijk over het SEO-effect: Google stelt zelf dat er geen enkel “page experience”-signaal bestaat en dat goede scores geen garantie zijn voor een hoge positie. Relevantie weegt zwaarder. Snelheid doe je dus voor je bezoekers, met SEO als bijkomend voordeel. Een praktisch startpunt staat in onze blog over je website snelheid verbeteren.
Wat betekenen de toegankelijkheidseisen voor je redesign?
Dat toegankelijkheid geen extra is maar onderdeel van de opdracht. Sinds 28 juni 2025 gelden er via de European Accessibility Act toegankelijkheidseisen voor onder andere webshops, en die zijn gebaseerd op de WCAG-richtlijnen. Een redesign is het natuurlijke moment om dat in één keer goed te doen, want achteraf inbouwen kost meer.
De eisen die je het snelst zelf kunt controleren:
- Contrast. Tekst minimaal 4,5:1, en knoppen, randen, iconen en formuliervelden minimaal 3:1. Dat tweede punt wordt het vaakst gemist.
- Inzoomen tot 200% zonder dat er informatie of functionaliteit verdwijnt.
- Tekstafstanden. Je pagina moet blijven werken als iemand regelhoogte, alinea-, letter- en woordafstand aanpast.
- Toetsenbordnavigatie. Alles bereikbaar met Tab, met een zichtbare focusrand. Test het: leg je muis weg en vul je eigen contactformulier in.
- Kleur nooit als enige aanwijzing. Een foutmelding die alleen rood is, werkt niet voor iedereen.
Het mooie is dat vrijwel elke toegankelijkheidsmaatregel je site voor iedereen prettiger maakt. Groter, rustiger en duidelijker leest voor niemand slechter. Meer daarover op onze pagina over een digitaal toegankelijke website.
Hoe verloopt een redesigntraject?
In vijf fasen: analyse, structuur, ontwerp, bouw en livegang. De analyse bepaalt of je een restyling of een redesign nodig hebt en levert je nulmeting op. Daarna bouw je van klein naar groot: eerst de structuur, dan de componenten, dan de pagina’s.
Wat er per fase gebeurt en wat er van jou nodig is:
| Fase | Wat er gebeurt | Wat jij doet |
|---|---|---|
| 1. Analyse | Huidige site, data, URL’s en doelen in kaart | Vertellen wat er beter moet |
| 2. Structuur | Paginaindeling, navigatie, URL-plan en redirectlijst | Meedenken en goedkeuren |
| 3. Ontwerp | Vormgeving en componenten | Feedback geven |
| 4. Bouw | Bouwen, teksten plaatsen, meting inrichten | Teksten en beeld aanleveren |
| 5. Livegang | Testen, redirects activeren, monitoren | Akkoord geven |
Die eerste fase wordt het vaakst overgeslagen en is het belangrijkste. Zonder nulmeting weet je na de livegang niet of je site beter of slechter presteert, en dan gaat elke discussie over smaak in plaats van over resultaat.
Leg vast wat je nu hebt: je verkeer per bron, je conversies, je conversieratio per landingspagina, je posities op je belangrijkste zoekwoorden en je Core Web Vitals. Dat is een uurtje werk en het is het verschil tussen weten en aannemen.
Hoe meet je of een redesign gelukt is?
Door dezelfde cijfers te vergelijken die je vóór de start hebt vastgelegd, en niet eerder dan een paar maanden na de livegang. Kijk naar je conversies en je conversieratio per bron, je organische verkeer, je posities en je Core Web Vitals. Niet naar hoe mooi het is geworden.
Waar je op let, en wanneer:
- Week 1 en 2. Werken alle redirects? Meet je conversies nog? Staan er nieuwe fouten in Search Console? Dit is controlewerk, geen beoordeling.
- Maand 1. Een dip in je organische verkeer kan normaal zijn terwijl Google je nieuwe structuur verwerkt. Kijk of je posities zich herstellen.
- Maand 3. Nu kun je iets zeggen. Vergelijk je conversieratio per bron met je nulmeting. Meer aanvragen bij hetzelfde verkeer is winst; meer verkeer zonder aanvragen niet.
- Doorlopend. Blijf je site onderhouden. Een nieuwe site die een jaar niet wordt bijgewerkt, is over twee jaar weer een redesign. Daar hebben we WordPress onderhoud voor.
Wat je niet doet is na twee weken concluderen dat het niet werkt. En wat je ook niet doet is alleen naar bezoekersaantallen kijken, want die zeggen niets over of het de juiste mensen zijn.
Wat gaat er meestal mis?
Vier dingen, in deze volgorde van hoe vaak we ze zien: er is geen nulmeting, de redirects zijn niet nagelopen, het project begint bij de homepage in plaats van bij de structuur, en de teksten worden pas op het laatst geschreven.
De rest van de lijst:
- Redesign als doel in plaats van als middel. “We willen een nieuwe site” is geen opdracht. “We willen meer aanvragen uit organisch verkeer” is dat wel.
- Alleen naar de concurrent kijken. Die heeft andere klanten en andere doelen.
- Alles in één keer willen. Een redesign, een nieuwe huisstijl, een webshop en een koppeling met je boekhouding is vier projecten.
- Teksten van de oude site kopiëren. Dan is je nieuwe site alleen een mooiere versie van hetzelfde probleem.
- De livegang op vrijdagmiddag. Doe het op een dinsdagochtend, met tijd om te controleren.
- Geen eigenaar na de livegang. Zonder iemand die de site bijhoudt, glijdt hij binnen een jaar weg.
Wil je weten waar jouw site staat en of een redesign het antwoord is? Ons team als webdesign bureau kijkt ernaar, en ons werk bekijk je bij onze projecten. Vooraf weet je wat we doen en wat het kost, en beloftes over posities doen we niet.
Veelgestelde vragen over een website redesign
Hoe lang duurt een website redesign?
Voor een mkb-website reken je doorgaans op enkele weken tot een paar maanden, afhankelijk van het aantal pagina’s, de hoeveelheid maatwerk en of er koppelingen bij komen. De grootste variabele ben je zelf: teksten en beeldmateriaal aanleveren en feedback geven bepaalt in de praktijk het tempo. Een traject dat op papier zes weken duurt, loopt makkelijk uit naar drie maanden als de teksten blijven liggen. Spreek daarom aan de voorkant af wie wat aanlevert en wanneer, en begin met teksten schrijven voordat het ontwerp klaar is in plaats van erna.
Wat kost een website redesign?
Dat hangt af van wat er precies moet gebeuren en hoe je huidige site is opgebouwd. Een restyling op een goed opgebouwde site is een beperkte investering; een volledig redesign met nieuwe structuur, teksten en techniek is een ander verhaal. De grootste kostenpost is meestal niet de vormgeving maar het uitzoekwerk: hoe zit je huidige site in elkaar, welke URL’s zijn er en wat moet er blijven werken. Laat daarom eerst een analyse doen voordat je een budget vaststelt. Dan weet je of je aan het verbeteren of aan het verbouwen bent.
Verlies ik mijn posities in Google bij een redesign?
Niet als je het zorgvuldig doet, en wel als je de URL’s negeert. De belangrijkste maatregel is simpel: verander alleen de adressen die echt moeten veranderen, en zet voor elke gewijzigde URL een 301-redirect naar de nieuwe pagina die het onderwerp het beste dekt. Redirect niet alles naar je homepage, want dat werkt niet. Maak vóór de start een lijst van al je bestaande URL’s en loop die na de livegang regel voor regel na. Reken op een tijdelijke dip terwijl Google je nieuwe structuur verwerkt; structureel verlies hoort er niet bij.
Kan ik mijn huidige content hergebruiken?
Deels, en dat is meestal een goed idee. Pagina’s die verkeer trekken en converteren houd je, met dezelfde URL. Wat je wel doet is elke tekst opnieuw beoordelen: klopt hij nog, staat het antwoord bovenaan, en is de volgende stap duidelijk? Kopieer niet blind, want dan bouw je een mooiere versie van hetzelfde probleem. Pagina’s die jaren geen bezoek hebben gehad zijn kandidaat om samen te voegen of te schrappen. Doe dat bewust en met een redirect, niet door ze stil te laten verdwijnen.
Is een redesign hetzelfde als een nieuwe website?
Nee. Bij een nieuwe website begin je bij nul en kun je niets kwijtraken. Bij een redesign vertrek je vanuit een bestaande site met bestaande bezoekers, bestaande content en bestaande posities in Google. Dat maakt het technisch complexer, want je moet die waarde meenemen. Het maakt het ook makkelijker inhoudelijk, want je hebt data: je weet welke pagina’s werken en welke niet. Gebruik die data. Een redesign zonder naar je bestaande cijfers te kijken is een gemiste kans.
Moet ik mijn huisstijl ook vernieuwen?
Niet noodzakelijk, en het is een aparte beslissing. Is je huisstijl nog goed en past hij bij je bedrijf, dan voer je die door in het nieuwe ontwerp. Twijfel je over je uitstraling, dan begin je een stap eerder: eerst de huisstijl, dan de site. In die volgorde, want anders leg je iets vast dat nog niet klopt. Wil je beide doen, plan het dan als twee opeenvolgende trajecten en niet als één. Meer over dat traject op onze pagina over een huisstijl laten ontwerpen.
Gaat mijn website offline tijdens het redesign?
Nee. We bouwen de nieuwe site op een aparte omgeving terwijl je huidige site gewoon online blijft. Pas als alles is getest en goedgekeurd, zetten we de nieuwe versie live. Dat moment is een kwestie van minuten. Wat je wel merkt is dat je in de dagen erna even scherp moet zijn: check je formulieren, je telefoonlink en je belangrijkste pagina’s op je eigen telefoon. Plan een livegang daarom op een moment dat er iemand beschikbaar is om te controleren, en niet vlak voor een vakantie.
Hoe weet ik of ik een redesign of alleen een opknapbeurt nodig heb?
Kijk naar de cijfers en naar de techniek. Presteert je site goed op snelheid, krijg je aanvragen, en kun je zelf pagina’s aanpassen? Dan is het waarschijnlijk een kwestie van vormgeving, en volstaat een restyling. Haal je de Core Web Vitals niet, krijg je bezoek zonder aanvragen, of kan er niets worden aangepast zonder dat er iets anders sneuvelt? Dan zit het probleem dieper. Een analyse van een paar uur geeft je dat antwoord, en die investering verdien je terug doordat je niet het verkeerde project start.
Wat gebeurt er met mijn e-mail bij een redesign?
Niets, mits je alleen je website vernieuwt en niet ook van hosting of domeinnaam wisselt. Je e-mail loopt via andere instellingen dan je website, en een redesign raakt die niet. Verhuis je tegelijk naar een andere hostingpartij, dan is dat wel een aandachtspunt en moet dat apart worden geregeld. Vraag er dus altijd expliciet naar bij de start, en test na een verhuizing of je nog kunt versturen én ontvangen. E-mail die stil uitvalt merk je soms pas dagen later, en dat is precies de fout die je niet wil maken.
Wie moet er bij een redesign betrokken zijn?
Naast de ontwerper en de bouwer vooral de mensen die dagelijks met je klanten praten. Je verkoop en je klantenservice weten welke vragen steeds terugkomen, en dat zijn precies de vragen die je site moet beantwoorden. Betrek daarnaast iemand die de cijfers kent, zodat keuzes op data rusten in plaats van op smaak. Houd de groep die beslist klein: een redesign met acht meningen wordt een compromis waar niemand blij van wordt. Eén opdrachtgever die beslist en een paar mensen die input leveren werkt het beste.
